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广西欲做大旅游商品蛋糕

国内旅游资讯 24

近年来,广西按照政府搭台、企业主体、市场运作的发展战略,深入、广泛地开展广西旅游商品资源普查,加快特色旅游商品开发,创新旅游商品市场引导开发机制,整合社会各方力量积极参与旅游商品研发、生产和销售,加快培育和建立壮大广西旅游商品研发、生产基地,努力培育独具特色的广西旅游商品品牌,建立和完善旅游商品营销网络,积极推进旅游商品产业化、市场化、品牌化进程,使旅游购物消费在旅游经济总量中的比重取得显著上升。

    2012年,广西入境旅游购物收入约为23403万美元,占入境旅游总收入的18.3%,国内旅游购物收入约为283亿元人民币,占国内旅游总收入的17.9%,同比增长36.7%。广西旅游商品的发展已经有了一定的基础,呈现稳定快速增长的良好态势。

    开发起步早 企业小散弱

    广西旅游商品开发历史较早,民族特色浓郁,传统工艺精湛,种类也比较丰富,在区内外有较好的声誉。目前初步统计,广西旅游商品约有120多个种类、上千个品种,名优产品很多,特别是北海南珠、钦州坭兴陶、梧州宝石、柳州奇石、桂林字画和以壮锦、铜鼓、绣球为代表的民族工艺品都很有特色。

    但从总体上来看,广西旅游商品仍然存在主题特色和品牌文化不突出、市场影响力弱、产品规模低、市场主体弱小散、市场流通渠道不够畅通、知识产权保护机制不健全等一系列问题,整体发展与国内其它省区相比仍处于中等略低水平(2012年全国入境旅游购物平均收入占入境旅游总收入的25.5%),对旅游产业经济的贡献远没有达到应有的水平,与旅游强区的发展目标极不相称。

    面对现状,业内人士认为,广西旅游商品的发展存在着巨大的市场空间和发展潜力:广西旅游每年接待数亿人次国内外游客,有着庞大的消费群体;中国——东盟自由贸易区、泛珠三角区域合作、大湄公河次区域合作、泛北部湾国际合作和北部湾(广西)经济区的开放开发和发展为广西旅游商品提供了无限商机。

    以大赛为契机 推出系列促进举措

    为扎实推进广西旅游商品品牌化、产业化、市场化发展,广西旅游局今年继续主办第二届广西旅游商品大赛,并于日前启动了作品征集工作。与前一届大赛相比,本次比赛有两个新亮点。一是除了主办单位广西旅游局之外,比赛得到了协办单位—广西民间文艺家协会、广西工艺美术协会在技术指导、人力组织、专业发动等方面的大力支持,大赛承办单位为广西旅游投资集团有限公司,具体负责开展大赛日常工作并积极为大赛成果的后续产业化运作做好准备。截止目前,在对社会公众发动的基础上,组委会还有针对性地向区内外专业机构、人士和能工巧匠发出参赛邀请函2000多份,通过电话联系和跟踪落实有200多家单位和个人确认参赛并正在开展作品设计。二是本次大赛作品征集领域主要为具有旅游商品属性的工艺品、日用品、纪念品、文化用品、特色加工食品、保健品、饰品等,并鼓励针对广西12个少数民族聚居地、优秀旅游城市以及著名景区景点的传统民族特色旅游商品及商品包装,进行“一族一品”、“ 一城一品”、“ 一景一品”的专题创作设计。

    举办第二届广西旅游商品大赛仅仅是推进广西旅游商品开发和发展的一个切入点,据广西旅游局规划财务处处长赖富强介绍,广西旅游局更是推出一系列的举措,扎实推进旅游商品的研发、生产、营销和市场化进程。据介绍,广西各级政府或旅游行政管理部门每年都安排专项经费,用以重点支持旅游商品新产品和特色旅游商品的研发。广西着力加强和巩固旅游商品基地建设,选择有批量生产能力、产品销路较好、体制机制灵活、有发展前景的企业建立集旅游商品研发设计、生产加工、展示交易于一体的旅游商品基地,推动旅游商品向产业化、品牌化、规模化发展,孵化培育30个旅游商品研发生产和销售基地。在桂林旅游高等专科学校、广西工艺美术研究所以及重点旅游商品生产企业建立广西旅游商品的研发中心,并给予一定的优惠政策和资金支持。

    特别值得一提的是,广西正在把若干重点旅游城市和旅游县建成富有特色的区域性旅游商品集镇。努力扩大桂林国际旅游批发城、凭祥浦寨红木市场、南宁酒店用品批发市场等一批旅游商品销售基地规模,加快南宁、北海、梧州、玉林等地旅游商品市(街)的规划建设,把桂林市、南宁市建成国家级和国际区域性的旅游商品城市。逐步形成覆盖面较广、物流量大、体系比较完善旅游商品销售网点网络。重点扶持旅游商品产、供、销一体化的企业,在商业中心和景点景区设立联营店或连锁店,做到统一品牌、统一价格、统一服务规范。逐步建立多渠道、多形式、多层次的旅游商品销售网络体系。

    据介绍,广西还鼓励建立旅游商品的中介服务机构,提供设计、生产、销售等多方面的信息和服务,构建旅游商品设计和产销的良性循环体系。加大旅游商品设计和产销人力资源的培训力度,建立旅游商品开发科研人才队伍。有计划有组织地对高、中、低档旅游商品进行多层次研究设计,引导旅游商品开发朝着精品化和系列化方向发展。

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