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西藏雪顿节节庆品牌打造西藏旅游古城魅力

西藏旅游资讯 11

 以“魅力拉萨,欢乐雪顿”为主题的2008年中国拉萨雪顿节即将拉开帷幕。这是拉萨各族人民经历了“3.14”事件后,迎来的第一个雪顿节。拉萨市常务副市长陈之常说“今年的雪顿节要突出打旅游这张‘牌’!”可见今年雪顿节承载的希望与重托与往年有所不同。雪顿节组委会办公室主任扎西平错接受新华网西藏频道的采访,会将“魅力拉萨,欢乐雪顿”的内涵传达给我们。 

新华网西藏频道:我们知道2007年的雪顿节主题是“游拉萨历史名称,品雪顿千年文化”,今年的主题重点突出在“魅力和欢乐”上,当初是怎样考虑的?如何让拉萨市民和进藏游客感受这种“欢乐”气氛? 

扎西平错:对于雪顿节来说,2008年确实是比较特殊的一年,从筹办背景到举办意义都非同寻常。雪顿节每年都会结合当年的实际情况制定明确的主题。今年我们从突出旅游和打造品牌两个方面考虑,特别确定了“魅力拉萨、欢乐雪顿”的主题,其内涵主要表现在:一方面是通过“魅力拉萨”突出旅游主题。拉萨是优秀历史文化名城,是国家优秀旅游城市,目前,我们正在争创中国最佳旅游城市。因此,通过举办雪顿节全面展示拉萨的魅力,这对于提高拉萨“高原明珠、雪域圣地”的旅游城市整体形象,打造拉萨旅游城市知名品牌是大有益处的。另一方面是通过“欢乐雪顿”突出文化内涵。拉萨雪顿节是国家非物质文化遗产,具有悠久的历史和丰富的文化内涵。藏戏、展佛是其文化精髓;酸奶、林卡和民族歌舞是其欢乐的源泉。“欢乐雪顿”的涵义正是要保护国家非物质文化和弘扬藏民族优秀传统文化,通过节日活动的举办给全市人民营造一个“欢乐”的节日氛围,通过文化的载体促进旅游发展,从而促进拉萨经济社会全面发展。 

为让广大市民和游客感受到“魅力拉萨、欢乐雪顿”的节日气氛,我们首先组织开展了雪顿节区外推介、户外广告、海报张贴、跨街横幅、彩条道旗等宣传和节日氛围营造工作,同时还专门为国内外广大游客设计制作了印有雪顿节活动介绍、日程安排和景点路线等内容丰富的雪顿节宣传小手册通过旅行社分发给他们。其次,节日期间,我们还为广大市民精心组织安排了传统体育竞技活动、7场藏戏汇演和5场综艺表演等活动,相信这样的安排一定会使拉萨市民和进藏游客感受到这种“欢乐”的气氛。 

新华网西藏频道:几乎每届雪顿节都对拉萨的旅游业起到巨大的推动作用,那么今年在拉萨市委、市政府的高度重视和精心组织下,雪顿办具体采取了哪些推动旅游发展的措施? 

扎西平措:节庆活动和旅游永远都是一个相辅相成的关系,尤其对于拉萨这样的旅游城市来说,目前最需要一个知名节庆作为载体来助推西藏旅游业的发展,而雪顿节恰恰是西藏最大的一个节庆活动,举办时间恰巧是拉萨气温、湿度、含氧量等最佳的季节,非常适合内地游客展开清凉消夏之旅。 

从西藏自治区和拉萨市政府对雪顿节的定位来讲,它的实质其实就是旅游节庆或节庆旅游。因此,今年市委、市政府高度重视雪顿节的筹办工作,从组织机构、方案策划到主题的确定、活动的安排等,领导们多次专门听取汇报,多次部署节日旅游活动安排。具体来讲,我们采取了这样一些措施:一是以突出旅游为主题,丰富节庆的旅游内涵;二是大力宣传雪顿节庆品牌,推介拉萨旅游整体形象;三是组织开展高端精品的旅游活动(如:当雄赛马节、第三届纳木措国际徒步大会、西藏旅游发展高峰论坛等)来推动拉萨旅游业的进一步发展。相信通过今年的雪顿节的这些具体措施和活动,一定会对拉萨旅游的发展起到积极的作用。 

新华网西藏频道:今年雪顿节的办节思路、市场运作模式、高效的工作机制都得到社会各界的高度评价。请您谈谈雪顿节对拉萨文化、经济、城市建设等各方面都有哪些有利的促进作用? 

扎西平措:近年来,雪顿节的成功举办已使其成为国内外知名的节庆品牌,连续获得了诸多荣誉和奖项,同时也在一定程度上为拉萨市的文化、经济和城市建设等各方面起到了促进作用。 

在文化方面,每年节日期间都会充分展示藏戏、马术表演、赛牦牛等极富藏民族优秀传统文化内涵的活动,这也符合雪顿节作为国家级非物质文化遗产的内涵。这些活动通过雪顿节得到进一步的保护和弘扬;在经济方面,通过雪顿节的举办,快速、密集、高效地推动了拉萨旅游业和经贸活动的发展。而旅游的发展更是直接为酒店、宾馆、特色手工业、旅行社、餐饮业、服务业等行业带来了可观的经济效益;在城市建设方面,雪顿节的举办为“六城同创”的拉萨市的城市建设力度和速度注入了助推剂。这几年的拉萨每天都在发生着新的变化,城市规划的不断完善,市政设施的不断更新,城市绿化的逐步扩大,文明程度的不断提高,使得越来越多的游客已不分旅游淡、旺季赴拉萨游玩。越来越多的企业客商来到拉萨投资兴业。 

所以,就以上几点从雪顿节的举办为拉萨市文化、经济、城市建设带来的促进作用来讲,可以这么说:一个节庆扮靓了城市和人们的心灵,而这个城市则以人气、商机和无限的发展空间回报了我们。 

新华网西藏频道:文化搭台经济唱戏,促进产业联动。近几年“雪顿节”的桥梁作用日渐明显,去年雪顿节经贸洽谈硕果累累。今年经历了“3·14”事件后对拉萨的经济有一定的影响,本届雪顿节在招商引资方面有哪些安排? 

扎西平措:商贸活动是雪顿节的主要内容之一,每年都会有内地知名企业参加。随着青藏铁路的通车,有意愿到拉萨来投资兴业的朋友也越来越多。今年我们利用“雪顿”这个节庆平台,举办经贸洽谈和特色产品展销会,主要目的就是为愿意来投资的朋友和愿意推介宣传当地产品的企业发挥好“桥梁”的作用,为双方提供一个交流、沟通和共赢的良好平台,相信通过雪顿节经贸活动的举办会为拉萨经济做出更大的贡献。 

新华网西藏频道:近年来,随着西藏经济社会的快速发展,雪顿节在保留传统的同时又赋予了时代内涵,比如“拉萨啤酒节”以及以前的“汽车展销会”、“房产博览会”等,这些元素的加入对拉萨经济发展都有巨大拉动作用,请问今后雪顿节在这方面有什么样的规划和设想? 

扎西平措:随着近年来雪顿节活动的成功举办以及日趋成熟的运作模式,如今的雪顿节已经成为一个集传统与现代为一体,包含文化展示、旅游休闲、体育竞技、经贸洽谈、商品展销为一体的综合知名节庆。今年雪顿节的筹备工作得到了上级领导的高度重视和充分肯定,这更加促使和鞭策着我们以开拓、发展的眼光和思路去筹划未来几年的雪顿节。 

首先,设立专门节庆机构或指定专人负责,有计划、不间断地组织、运作和筹备雪顿节以及拉萨市的其他大型活动,使雪顿节能够规范、有序、健康的发展;其次,组织相关人员赴内地和国外,与国内外其他知名节庆连手互动,在宣传雪顿节的同时,创新举办模式和内容,为雪顿节注入新鲜血液,使其真正成为世界知名的节庆品牌;第三,引入并举办高端的节庆、文化、旅游类的论坛和会议,通过这些活动打造雪顿节品牌,助推拉萨的旅游和经济社会的全面发展;第四,以拉萨市会展中心为载体,在举办好雪顿节大型、高端的车展、房展和商展的基础上,逐步创办具有西藏特色、拉萨特点、县区风采的展会活动,以此来进一步促进拉萨经济又好又快发展。

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